Sport vermittelt Werte & Emotionen. Vor diesem Hintergrund haben wir uns zusammen mit Peter Böhm, Gründer des Axe Gyms, zu Beginn des Prozesses genauestens mit den Werten befasst, welche über das Marken-Erscheinungsbild vermittelt werden sollen. Thaiboxen und MMA - das sind nicht gerade die Sportarten, zu denen man etwa das eigene Kind vorbehaltslos anmelden würde. Dabei geht es im Axe Gym jedoch primär um den guten Sportsgeist, Ehrgeiz, Fairness, Zusammenhalt und nicht zuletzt Spaß. Bei aller vermeintlichen Härte des Kampfsportes sollen positive Eindrücke und Emotionen vermittelt werden, für die das ganze Team letztlich steht.
Eine Axt im Logo - das wirkt im ersten Moment vielleicht etwas eisern, schonungslos und unbarmherzig. Vielleicht eine kleine Provokation an alle, welche den Sportarten maßlose Brutalität zuschreiben. Denn letztlich geht es vielmehr darum, sich nicht "Wie die Axt im Walde" zu benehmen. Abgesehen davon können einige Werte aus dem professionellen Holzfällen übernommen werden: Kraft, Präzision, Ausdauer und sich eines gewissen Restrisikos bewusst sein.
Auf Basis des Brandings wurde eine WordPress Website erstellt, welche alle Kernelemente widerspiegelt. Ein geschützter Mitglieder-Bereich hält zusätzliche Informationen für alle Trainierenden bereit. Das Axe Gym kann alle Inhalte durch das Content Management System WordPress selbst pflegen und aktualisieren.
Bei einem lokalen Unternehmen mit regionalem Einzugsgebiet darf natürlich eine zielgruppen-gerechte Offline-Strategie nicht fehlen. Hier wird auf eine Mischung aus Printwerbung sowie auffälliger Fassadengestaltung gesetzt.
Sebastian Lochbronner
86830 Schwabmünchen
Deutschland